Je souhaiterais tout d’abord souligner l’interdépendance des acteurs économiques, en citant deux exemples :
l’entreprise justifie son offre par la demande du consommateur tandis que le consommateur justifie ses achats par l’offre de l’entreprise (prix bas et promotions)
l’entreprise peut se sentir prise en étau entre les consommateurs-clients (demandant des prix toujours plus bas) et des consommateurs-actionnaires (exigeant des profits toujours plus élevés).
Ces motivations interagissent, avec les effets que l’on connaît pour l’environnement et la société.