GEMA Prévention a donné à l’occasion du Mondial de l’Automobile 2012 le coup d’envoi de
la 3ième saison de Mixtaroute. Associant musique et réseaux sociaux, ce dispositif entièrement
digital, soutenu par l’Éducation Nationale, propose aux jeunes de raconter leur propre histoire
sonore
de la prévention
des risques
routiers.
Jusqu’au 28 décembre 2012, mixtaroute.com propose aux jeunes sa plate-forme de mixage en ligne,
pour leur donner l’occasion de réaliser leur propre histoire sonore sur la prévention des risques routiers.
Mixtaroute prend le parti de parler différemment aux 14-25 ans et leur permet de se sensibiliser aux dangers
de la route
tout
en s’amusant.
Les jeunes internautes
sont invités
à libérer
leur créativité
pour mêler voix,
boucles
musicales,
bruitages,
sons d’ambiance et sons
évoquant
les dangers
de la route
sur
un sujet
qui
les concerne sans parvenir
à les impliquer dans les campagnes de prévention
traditionnelles.
Impliquer les jeunes internautes, c’est aller leur parler où ils sont présents : sur les réseaux sociaux.
Cette année, l’intégralité du dispositif est proposée sous forme d’une application Facebook. Rendez-vous
sur le sitede l’opération, ou directement sur la page Facebook.
Le fil Twitter @mixtaroute reste actif toute l’année et fera gagner des lots à ses abonnés durant toute la
durée du concours.
Pour mobiliser un maximum de jeunes, des artistes connus des 14-25 ans et issus d’univers différents
(musiciens, humoristes…) proposent aux DJs en herbe divers contenus. Parmi eux, Naive New Beaters,
Total Warr et Birdy Hunt ont réalisé des boucles musicales, Baptiste Lecaplain et Quentin Mosimann ont
prêté leurs voix pour des messages humoristiques. Tout au long de l’opération, d’autres artistes viendront
les rejoindre.
Disséminer les messages de prévention grâce aux réseaux sociaux
Mixtaroute propose aux jeunes un premier pas vers la prise de conscience, en proposant pour chaque
son utilisé un message de prévention adapté. Lorsque l’internaute termine son mix et l’envoie pour participer
au
concours,
il
reçoit
un
mail
de
notification
récapitulant
les
sons
utilisés,
complété
par
un
nouveau
message
de prévention
(statistiques,
conseils…).
Chaque mix enregistré est publié sur le mur Facebook du joueur avec un message de prévention, visible
par tous ses amis. Grâce à ce dispositif utilisant les réseaux sociaux et démultipliant ainsi l’information, ce
sont près de 1,7 million d’informations de prévention qui ont été vues par les internautes lors de la saison
2 de Mixtaroute.
Une fois son mix enregistré, l’internaute est invité à le faire valoir auprès de son entourage pour récolter
un maximum de votes, par mail ou via Twitter et/ou Facebook. Le nombre de « J’aime » lui permet ainsi de
progresser dans le classement.
Des cadeaux dédiés aux 14-25 ans
A la clôture du concours, le 28 décembre, les cent mix qui auront remporté le plus de votes seront départagés
par un jury
composé d’artistes
et de professionnels
de la sécurité
routière
et de l’Éducation Nationale.
Cette
année,
sont à gagner :
Un scooter
Yamaha
50cc Slider 2012 avec
équipement de sécurité,
et la parution de son mix dans le
sampler
de TRAX
Magazine ;
Un scooter
MBK 50 cc Stunt Naked
2012 avec
équipement de sécurité
;
Deux formations
au permis de conduire
(permis A
et permis B) valables
dans le réseau
l’ECF ;
Un iPad
2 ;
Quatre
stages
de Musique assistée
par ordinateur
à l’École des DJs UCPA
de Lyon
;
90 iPod
Nano Shuffle.
Mixtaroute au Mondial de l’Automobile et au Salon Educatec Educatice
Mixtaroute n’est pas seulement en ligne, il s’ancre aussi dans le réel. Trois bornes seront installées cette
année au Mondial de l’Automobile (du 29 septembre au 14 octobre à Paris, Porte de Versailles), sur les
stands de la Macif (Hall 2.2, stand 104), la MAAF (Hall 2.2, stand 305) et le Fonds de Garantie des Assurances
Obligatoires
(FGAO,
Hall 2.2,
stand
322).
Poursuivant
l’objectif de donner la plus grande
résonnance
possible à l’opération,
l’Éducation Nationale
est
cette
année encore
partenaire.
Elle se fait
l’écho
de l’opération
par une campagne d’affichage
dans
tous les lycées de France et disposera des bornes Mixtaroute au Salon Educatec Educatice (du 21 au 23
novembre à Paris, Porte de Versailles).
Le poids des chiffres
Les accidents n’arrivent qu’aux autres, c’est bien connu. Pourtant, 957 jeunes de 15-24 ans sont morts sur
les routes en 2011. Chacun est concerné mais tout le monde n’entend pas les messages de prévention,
surtout entre 15 et 24 ans.
L’accident n’engage pas que la responsabilité d’autrui : la moitié des 15-24 ans tués sur la route sont les
seuls impliqués dans l’accident. La route est la première cause de mortalité dans cette tranche d’âge,
deux fois plus touchée par les accidents de la circulation que le reste de la population. Cela représente
plus de 22 000 victimes chaque année, mortes ou blessées dont beaucoup garderont des handicaps
toute leur vie. Leur entourage, toujours durement touché, représente des centaines de milliers de personnes.
Initié par GEMA Prévention et développé par l’agence Brandy Sound, le dispositif Mixtaroute a été récompensé
par le Trophée
de l’Assurance
de l’Innovation
Citoyenne
et le Brand
Content
d’Or du secteur
Banque,
Assurance.
GEMA Prévention est une association créée par les assureurs mutualistes du GEMA.
Syndicat professionnel, le GEMA représente les groupes et mutuelles suivants qui assurent collectivement plus d’une
voiture de particuliers sur deux et plus d’un deux-roues sur deux : groupe AGPM Assurances, Altima Assurances,
AMDM, AMF Mutuelle, Ethias A.A.M. Droit commun, GCE Assurances IARD, groupe GMF, groupe IMA, groupe Maaf,
groupe Macif, groupe MAE, groupe Maif, MAPA-Mutuelle d’assurance, groupe Matmut, MFA, MISPM, Monceau Assurances,
Mutex,
Natixis Assurances,
Smacl
Assurances,
le Sou médical,
Usu.