Pour répondre aux inquiétudes liées à la présence de substances toxiques dans de nombreux jouets, l’organisme de certification Afnor a annoncé le lancement en 2011 de l’ecolabel "jouets et jeux de société" qui garantira l’absence de substances dangereuses, de métaux lourds, de parfum et de phtalates dans les produits.

Les consommateurs européens sont les premiers acheteurs de jouets au monde, avec un marché en hausse de 10% par an et une dépense moyenne par an et par enfant de 173 euros (sans les jeux vidéos). Plus de 6 jouets sur 10 achetés en France sont fabriqués en Asie du Sud-Est.

A ce jour, les catégories « jouets » ou « jeux de société » ne sont pas couvertes ni par un Ecolabel européen ni par la marque NF Environnement.