La croissance rapide du marché des cosmétiques bio et naturels séduit les grandes marques du secteur, qui tentent d’apprivoiser la tendance quitte à la dévoyer.

Le naturel revient au galop dans la cosmétique française. Les cosmétiques bio ne se nichent plus seulement dans les magasins spécialisés mais s’affichent version luxe dans les grands magasins et dans la grande distribution.

Le marché a connu une explosion (+40%) en 2005, suite à la sortie du livre La Vérité sur les Cosmétiques, de Rita Stiens et d’un reportage télévisé, qui soulignait l’armada chimique parfois inquiétante de leur composition, y compris pour ceux parés d’une image verte ou liée à la santé, comme Yves Rocher, Nuxe ou Avène.