Les prix Pinocchio du développement durable dénoncent les impacts négatifs de certaines entreprises : celles qui agissent en contradiction totale avec le concept de développement durable qu’elles utilisent pourtant abondamment dans leur communication.

Afin de démasquer ce décalage entre les "beaux discours" et la réalité des actes, Les Amis de la Terre, en partenariat avec
le Crid et Peuples Solidaires - ActionAid France, décernent chaque année trois Prix Pinocchio . Une référence, bien entendu, à la fameuse marionnette et à sa conception très personnelle de la vérité…