Biocoop, Naturalia, La Vie Claire et consorts s’attaquent d’une même voix aux distributeurs généralistes. Ils vantent leur éthique en ciblant violemment les GMS.

Un costume dans un verger. Un SUV avec chauffeur qui traverse un champ. Des techniciens en combinaison blanche qui projettent des pesticides. Le Synadis bio pousse loin la caricature pour vanter « l’éthique » des enseignes spécialistes du bio et dénoncer l’hypocrisie supposée des distributeurs classiques : « Ceux qui font du bio, mais dont la spécialité reste de faire de l’argent ».

Emploi de pesticides, serres chauffées, importations et relations avec les producteurs sont autant de combats repris dans ce film, comme dans le manifeste qui accompagne l’initiative pour rappeler que « Pour certains, le bio c’est juste une étiquette. Pour nous, c’est une éthique. ».