Malgré les discours officiels égalitaires, pour la diversité, contre les discriminations, aujourd’hui encore, les publicités, les emballages, les vitrines, les rayons des magasins et surtout les catalogues de jouets différencient les jeux attribués aux filles ou aux garçons et mettent en scène uniquement des couples hétérosexuels, essentiellement des blancs, par ailleurs.

 Ainsi, craignant que les parents ou les enfants ne s’égarent « malencontreusement » dans les pages des catalogues ou les rayons des magasins destinés à l’autre sexe, le rose et le bleu sont encore systématiquement utilisés. L’environnement ultra sexué lève toute ambiguïté sur le/la destinataire du cadeau.