Petit à petit, la mode écolo commence à faire des adeptes en France. La marque Ober (groupe Lafuma) a lancé, le 11 décembre, ses trois premiers modèles de jeans "éco-conçus" (49 euros). Ceux-ci sont fabriqués en coton "bio", assouplis mécaniquement et non plus par des procédés chimiques. Une enzyme naturelle remplace le chlore pour les blanchir.

Quelques jours plus tôt, c’était le géant américain Levi’s qui commençait à diffuser en Europe ses premiers jeans écologiques. Les pantalons Levi’s Eco, 506 pour l’homme et 570 pour la femme, sont certifiés "100 % bio" par Control Union Certifications, un groupe international de sociétés spécialisé dans l’inspection indépendante de marchandises, la surveillance et la certification, basé aux Pays-Bas. Ce lancement précède celui, à venir, des jeans et chemises en coton bio vendus à partir de février par Celio.