Est-ce une aberration d’associer le dithyrambique et plébiscité « Made in France » et le commerce équitable ? A priori oui car le commerce équitable, qui cherche à nouer de nouvelles relations économiques Nord-Sud, n’est pas une production nationale franco-française apte à développer directement l’emploi en France même. Néanmoins, la marinière Armor Lux, la montre Michel Herbelin et le blender Moulinex peuvent- ils être associés au Mascobado des Philippines, au Café d’Ethiopie et aux crèches du Pérou ?

Les défenseurs du « Made in France », privilégient ouvertement le modèle social français, ce droit du travail exigeant envers les entrepreneurs au profit des travailleurs. Ils placent au centre de leur démarche le choix responsable des consommateurs français au profit de produits fabriqués "près de chez nous". Ils avancent aussi l’idée de limiter les intermédiaires, de privilégier une relation plus directe avec les producteurs.