Les Français sont désormais sensibilisés à la prévention de la planète et les ventes de produits labellisés Max Havelaar ou ceux ayant un éco-label ont connu une forte progression ces dernières années. cependant, les Français ne sont pas encore tous prêts à acheter éthiques.

75 % des Français estiment que la prévention de la pollution aura une plus grande place dans l’avenir, ainsi que le recyclage (66 %, seuls 33 % le pratiquent). C’est ce que révèle l’étude menée auprès de 300 personnes par Added Value sur les attitudes des Français vis-à-vis de l’éthique sur les secteurs et les marques. Malgré cela, l’enquête montre également que l’achat de produits ou services estampillés éthiques ne représente que 1 % de la demande en France. Certes, les produits labellisés Max Havelaar ont connu une croissance de 33 % de leur vente en 2006 et ceux ayant un éco-label ont progressé de 300 % en deux ans. Pour autant, 40 % des Français seraient prêts à payer un produit 10 % plus cher tandis que 69 % déclarent qu’ils ne sont pas prêts à payer un surcoût.