Consommation. L’enseigne se met au commerce équitable version discount pour quelques jours.

Pour la première fois, l’artisanat équitable arrive dans les rayons des supermarchés. Dans les magasins Leclerc en l’occurrence. Et à quel prix ! Pas plus de 14,90 euros la tirelire en céramique faite main par des artisans péruviens. Le même objet provenant des mêmes producteurs est vendu 45 euros par des réseaux spécialisés comme Artisanat SEL, une société de vente par correspondance et en ligne, qui fête ses vingt-cinq ans dans le commerce équitable. Une différence de prix qui n’est guère appréciée par les acteurs plus anciens que Leclerc dans l’activité...

L’opération de l’enseigne hyper se limite à la durée de la quinzaine du commerce équitable et porte sur cinq produits : la tirelire, une gamme de plats en céramique du village colombien de La Chamba et une paire de maracas. La centrale d’achat de Leclerc a traité avec une jeune société, Etik’Art, créée il y a dix-huit mois avec la ferme intention de trouver sa place en grande distribution. « On va démocratiser le commerce équitable et arrêter de faire croire que cela coûte dix fois plus cher », lance Caroline Lubac, la fondatrice de 28 ans, qui a l’enthousiasme de celle qui souhaite « aider les producteurs à se développer ». Elle respecte les conditions communes du commerce équitable (prix décent, préfinancement de 50 % de la commande…) et travaille avec des organisations de producteurs membres de l’Association internationale du commerce équitable (Ifat). Alors d’où vient l’écart de prix ?