2007 fut une année clef. En effet, les Français ont largement intégré les enjeux du développement durable, particulièrement ceux concernant l’environnement
et le réchauffement climatique.

Les comportements, et c’est encourageant, sont également en progrès bien qu’ils soient plus guidés par la nécessité (déchets,
énergie, eau) que par la conviction.

Toutefois, un réel décalage subsiste entre l’intention et l’acte d’achat. Les raisons en sont multiples : déficit de lisibilité des
produits qui se réclament du développement durable, manque de confiance dans les entreprises. Le tout sur fond de baisse du
pouvoir d’achat…

Résultat : seuls les consommateurs les plus aisés ou les plus âgés s’investissent dans cette offre alternative, tandis que la plupart
des Français déclare que consommer responsable c’est consommer moins plutôt que mieux.

Un risque de confusion entre développement durable et dé-consommation.

Le développement durable serait-il une préoccupation de riche ? Non, bien sûr, mais pour réduire l’écart les challenges sont encore nombreux. L’étude montre une réelle attente de la majorité d’entre nous et met en exergue des leviers d’action. Nous vous laissons les
découvrir dans cette synthèse. Gageons-le, 2008 sera l’année charnière qui transformera l’essai du développement durable en réflexe d’achat pour de plus
en plus de Français.

Les Français et le développement durable Un nouveau palier à franchir
2008 une période charnière Par Elizabeth Pastore-Reiss,
Directrice d’Ethicity

Enquête terrain réalisée par TNS media intelligenceTM pour Ethicity et Aegis Media Expert. Ré-interrogation d’un échantillon de 4580 individus âgés de 15 à 70 ans en auto-administré
par voie postale en janvier et février 2008. Utilisation de l’échantillon SIMM 2007 en Acces Panel en partenariat avec l’ADEME