Le Groupe Caisse d’Epargne lance aujourd’hui dans son réseau l’étiquette
développement durable de ses produits, co-élaborée avec le cabinet Utopies. A
cette occasion, Utopies et la Caisse d’Epargne publient la méthode de notation
et un rapport analysant l’impact des produits d’épargne sur le changement
climatique.
Lancée le 18 juin 2008 par la Caisse d’Epargne, l’étiquette développement durable des
produits d’épargne permet aux clients de comparer les livrets, les fonds et les
assurances-vie, sur 3 critères : le risque financier (Critère Sécurité), la prise en
compte de critères sociaux et environnementaux dans la gestion (Critère
Responsabilité) et l’impact sur le climat des activités financées avec les fonds placés
(Critère Climat). Chaque client désireux de donner un sens à son épargne, pourra ainsi
trouver en agence, une étiquette courte sur toutes les nouvelles plaquettes
d’information, et une fiche détaillée par produit sur le site internet de sa Caisse
d’Epargne.
Dans un contexte de multiplication des étiquettes CO2 dans la grande distribution (cf.
initiatives de Leclerc, Casino, Tesco), l’étiquette Caisse d’Epargne est la première
initiative s’intéressant à la fois au CO2 et aux autres aspects sociaux et
environnementaux. C’est aussi une première mondiale dans la banque. Comme
l’explique Mathieu Wellhoff de l’ADEME, associé au projet, celle-ci s’inscrit par ailleurs
dans une dynamique souhaitée par le gouvernement : « Une des conclusions fortes du
Grenelle de l’Environnement, c’est qu’il faut généraliser l’information des particuliers
concernant l’impact de leurs gestes quotidiens sur le changement climatique.
L’étiquetage des produits et services devrait ainsi être généralisé. Le projet d’étiquetage
est, dans ce cadre, un dispositif pilote : l’ADEME s’est donc associée aux réflexions
méthodologiques qu’il soulève et dont les avancées bénéficieront à tout le secteur. »
Ce lancement est surtout le fruit d’un processus collaboratif inédit : pendant près
d’un an, la Caisse d’Epargne et Utopies ont collaboré étroitement avec un panel
représentant l’ADEME, deux associations écologistes - les Amis de la Terre et le WWF, et
Testé pour Vous, observatoire des produits financiers spécialisé dans l’information des
consommateurs. Malgré la « distance culturelle », une collaboration fructueuse s’installe
autour d’un objectif commun : développer et appliquer, en quelques mois, une
méthodologie « open source », appelée à être publique et librement applicable par
les autres banques.
Comme l’explique Stanislas Dupré, Directeur Général d’Utopies, le projet prend le
contre-pied des approches habituelles « Les initiatives de ce genre tombent en
général dans deux écueils : soit on associe toutes les entreprises d’un secteur pour
attendre de trouver un consensus, et on arrive la plupart du temps à quelque chose de
mou, au bout de plusieurs années. Soit l’entreprise développe le système dans son coin,
et on se retrouve au bout de quelques années avec une multitude de labels concurrents
et des débats d’experts sans fin, rendant la comparaison impossible pour le
consommateur. Nous avons pris l’approche inverse en intégrant à la base les points de
vue les plus exigeants, mais en mettant en place l’étiquette immédiatement, sans
attendre que toute la profession s’accorde ».
Comme l’explique Sébastien Godinot, le challenge est désormais d’impliquer les
consommateurs et les autres banques : « Nous avons accepté de participer à
l’élaboration de la méthodologie d’étiquetage de la Caisse d’Epargne car elle est
extrêmement innovante. Le défi va être désormais d’inciter les consommateurs à
l’utiliser, de former les collaborateurs bancaires à l’intégrer dans leurs pratiques et de la
généraliser au monde bancaire : nous y veillerons. »
Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.utopies.com/etiquetage où sont
téléchargeables :
Le rapport Epargnez en épargnant la Planète (Utopies/Caisse d’Epargne/ Centre
Info), qui synthétise les résultats de la notation sur le volet CO2 de l’étiquetage ;
La méthodologie de notation, validée et commentée par les membres du panel.
La présentation de l’étiquette et un forum de débat des clients de la Caisse d’Epargne
sur le sujet est disponible sur le site www.beneficesfutur.fr
Utopies a pour mission, depuis sa création en 1993, de promouvoir le développement
durable auprès des entreprises. Fort d’une expérience d’accompagnement stratégique
de groupes tels que Nature & Découvertes, Lafarge, Carrefour, Danone, L’Oréal, etc.
Utopies est reconnue comme l’agence pionnière en matière de développement durable.
En 2007, Utopies et AccountAbility ont publié Critical Friends, un rapport décrivant les
nouvelles expériences de collaboration entre panel d’ONG et entreprises. Par ailleurs,
Utopies et Graines de Changement ont lancé le site www.mescoursespourlaplanete.com,
le premier guide pratique de la consommation responsable en langue française.