Du 26 décembre 2005 au 1er janvier 2006, Alter Eco, importateur et distributeur de produits issus du Commerce Equitable, lance sa première campagne d’affichage publicitaire en 4x3 dans les rues de Paris.

Cette campagne, en période de forte consommation, a pour but de faire connaître les produits et les engagements de la marque Alter Eco auprès du grand public. C’est la première fois qu’Alter Eco prend la parole en médias pour montrer aux consommateurs qu’ils ont le choix de consommer de manière différente et responsable. A travers cette campagne, le produit prend la parole et expose aux consommateurs les enjeux qui existent derrière l’acte d’achat.

Les visuels de la campagne réalisée par l’agence Australie mettent en scène trois produits emblématiques de la marque : un paquet de riz, de chocolat ou de café s’affiche sur un fond sobre.

Cohérents avec les principes du Développement Durable, les slogans soulignent la vocation solidaire des produits :

 « Ce riz a le bon goût d’aider les producteurs »
 « Ce chocolat n’est pas plus cher qu’un autre, mais il a plus de valeurs »
 « Ce café est très fort. Il arrive à relancer l’économie de tout un village du Pérou »

L’originalité de cette campagne réside dans le fait que les messages sont véhiculés directement par le produit conformément à l’identité des packagings d’Alter Eco.

« Pour notre première prise de parole en médias, nous avons choisi délibérément un message simple pour interpeller les consommateurs sur les implications de leur achat. Avec cette campagne, nous souhaitons montrer qu’Alter Eco n’est pas qu’une marque alternative, mais une marque qui communique sur ses engagements auprès d’une cible grand public. Nous espérons ainsi lancer le débat sur les valeurs, le goût, l’authenticité des produits, et contribuer au changement des modes de consommation », déclare Tristan Lecomte, Président d’Alter Eco.