Les magasins U renforcent leurs actions en faveur de l’écologie et du développement durable et le font savoir auprès de leurs consommateurs en siglant chaque produit, chaque action mise en place par le logo U Eco Raison. Les nouveaux commerçants s’engagent désormais sur trois grands axes :

 La préservation de l’environnement
Chaque magasin U travaille aujourd’hui à réduire ses consommations en eau et énergie. L’ouverture en 2008 du 1er hyper U haute qualité environnementale (HQE) à Arc sur Argens (83) illustre tout à fait cette démarche. Celui-ci réalise aujourd’hui d’importantes économies d’énergie grâce à l’isolation thermique mise en place, son éclairage fait de tubes de néon basse consommation et ses panneaux solaires pour l’eau chaude.