Bien connu du monde politique ou de la psychologie, l’influence est un processus mis en place par un individu ou un groupe dans l’objectif de modifier le comportement d’un autre individu ou groupe. Dans ce cadre, l’ individu influencé agit de son plein gré, conscient ou non d’être influencé, à la différence de la contrainte.

Le concept d’influenceur est (presque) vieux comme le monde. Comme le soulignait, Julie Le Monde dans son article Qu’est ce qu’ un individu influent ? Les premières études sur le sujet sont apparues dans les années 50. A l’époque, l’influenceur est décrit comme une personne qui va confirmer ou infirmer le message publicitaire d’une marque au travers de son réseau personnel.

Depuis, le monde et la notion de réseau ont bien évolué, l’individu “influent” aussi. Alors qu’hier l’influence était un pouvoir réservé à une élite dont les paroles étaient reprises par les grands médias, la démocratisation du web 2.0 a rendu se pouvoir accessible au plus grand nombre.